自学考试《00182公共关系学》考前重点串讲：第八章公共关系专题活动

  第八章   公共关系专题活动
1．简述公共关系专题活动的概念和共同特点？
答：一、公共关系专题活动的概念：又称“公共关系专门事件”或“公共关系特点节目”，是企业公共关系日常业务内容之一，围绕某一明确主题，邀请新闻界认识和社会公众集中参加，充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。
二、公共关系专题活动的共同特点
（1）具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采取独特的活动方式给人留下深刻印象。
（2）公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众注意力，到达广泛的传播范围。
（3）充分发挥各种传播媒介和手段的综合效果，形成强大宣传攻势，有效传播组织的信息。
 
2.简述展览会的特点？
答：（1）传播媒介的多样性  （2）传播方式的直观性  （3）双向沟通的直接性  （4）传播过程的高效性
 
3.举办展览会应做的工作有哪些？
答：一、准备阶段
（1）、清楚展览会的目的、主题和类型。       （2）、充分做好本企业展台传播内容的准备工作。
（3）、邀请参观者。                         （4）、向新闻机构采取合适的形式发布消息。
（5）、准备好业务洽谈处、组织好工作人员等。 （6）、对展览会的各项费用，要仔细预算，并报上级有关部门批准。
二、展览会期间
（1）、要安排好接待工作，强调工作人员尊重参观者。
（2）、收集参观者所反馈的信息。
三、展览会结束后
（1）、要搜集编印新闻媒介对展览会过程的各种报道资料。
（2）、对展览会效果进行测定。
 
4.庆典活动的类型有哪些？
答：庆典活动是指企业主办得各种庆贺典礼型专题活动。
（1）开幕（开业）庆典  （2）周年庆典  （3）乔迁庆典  （4）重大成果庆典  （5）受到特殊嘉奖庆典
 
5.简述赞助的概念和作用？【201110案例分析】
答：一、赞助的概念：企业多各种公益事业提供的资金、物力等方面的支持，是以社会服务形式进行的公共关系活动。最大特色是“利他性”。
二、赞助的作用
（1）表明自己承担社会责任  （2）培养与社会公众的良好感情  （3）通过赞助活动做广告
 
6.简述赞助活动的种类？
答：（1）赞助体育活动  （2）赞助新闻出版社、文化艺术事业  （3）赞助教育和科研事业
   （4）赞助福利事业和受灾地区
 
7.简述赞助活动的实施步骤？
答：（1）确定专人负责。企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人。
   （2）确定赞助政策。赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业公关关系目标，确定企业赞助政策。
   （3）进行前期研究，无论是主动选择还是被要求赞助，都要进行前期研究。
   （4）测定、评估效果。赞助活动结束后要对其效果进行测定，与预期目标对照，找出存在问题，最后写出文字报告存档，为以后活动提供依据。