网络营销的产品策略（4）
品牌策划应分析内容：产品环境分析、产品需求分析、产品视觉画廊分析、产品媒体策略分析、接触式组合策略、产品通路策略分析、执行体系的管理规划分析
利用网络创造品牌要点：选定市场目标，建立调研机制；根据消费需求策划品牌形象
不愿在网上使用原品牌原因：
1、不愿原有好品牌受失败产品的危害
2、网上的巨大成功可能会对离线品牌造成不恰当的重新定位
3、公司希望在网络市场或网络渠道上将品牌稍作改动以便与离线市场的品牌形象有所不同
联合品牌业务：两家不同的公司将它们的品牌用于同一产品。
新产品是指将现有产品作了一定改进的产品和完全的革命性的新事物
交易媒介指一种交互式的能使产品转移的渠道。四种交互式渠道：人与人之间的沟通、邮寄、电话、因特网
因特网发展的原因：
1、在因特网事业中有关良性的竞争
2、因特网产品的开发更为容易
3、因特网产品趋向于越来越多样化和多媒体化
4、因特网上的终端设备是可编程的计算机，容易更新换代
服务与有形产品相比的特征：不可分性、易消耗性、差异性、无形性
新产品机会包括用户需要的信息、购物、娱乐和沟通。网上商业主要领域：沟通与合作、网络运用、实时多媒体、电子商务