网络营销原理（2）
信息传播变化：双向的信息传播模式，推拉互动的信息供需模式，多媒体信息传播模式
网络市场变化：生产厂商和消费者直接网上交易，市场多样化个性化时事化(针对每个消费者的营销，微营销)
消费者变化：
1、从大众中分离
2、直接参与生产和商业流通环节
3、大范围选择和理性地购买
4P‘s(产品、价格、渠道、促销)向4C’s(顾客的欲望与需求(需求)，满足欲望与需求所需要的成本(成本)方便购买(便利)加强沟通(沟通))变化表现：
1、产品从物质到理念的变化
2、产品寿命周期的变化
3、产品定价策略的变化
4、从传统商业到现代商业的运作模式
成本定价：产品及功能设计->生产成本＋商业利润＋品牌系数->产品价格
需求定价：消费者需求->产品功能->生产与商业成本->市场可以接受的性能价格比
制定网络营销策略应考虑的因素：产品性质、网络特性、整体营销、创意营销、网上推广技巧