网络营销的特点与发展（4）
网络市场特点：全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场
网络营销产生基础：技术：互联网崛起观念：消费观念改变 现实：市场竞争激烈
互联网的崛起：现代电子技术和通信技术的应用与发展
消费观念改变：
1、个性消费的回归
2、消费主动性增强
3、对购物方便性的追求
4、对购物乐趣的追求
5、价格仍然是影响购买的重要因素
企业网络营销存在的误区：
1、开展网上营销目的不明确、缺少计划性
2、对上网营销的费用估计不足
3、缺乏有效地评估Internet营销活动的手段
对传统营销的冲击：
1、对传统营销方式的冲击
2、对标准化产品的冲击
3、对营销渠道的冲击
4、对定价、广告策略的冲击
5、对顾客关系管理的冲击
6、对竞争形态的冲击
7、对企业组织重整的冲击
8、对跨国经营带来的冲击