2018年福建自考《公共关系学》考试重点：第二讲（3）

　　选择应用传播沟通媒介的五原则
 

　　三、根据信息的特点选择传播媒介

　　作为传播的内容，不同的信息有不同的特点。具有不同特点的信息宜采用符合信息特点的媒体。

　　四、根据竞争对手的媒介运用状况选择传播媒体

　　组织信息的媒体传播必须考虑其竞争对手的媒体选择，就不得不与竞争对手展开“信息战

　　五、根据讲求经济效益的原则选择传播媒介

　　公共关系经费的短缺，应充分考虑到本组织的经营特点和支付能力，因为“适宜才是最好”。